零售视觉营销设计与终端生动化设计是现代零售业中提升消费者体验、促进销售转化的两个关键策略。虽然两者密切相关，但侧重点和应用场景略有不同。
零售视觉营销设计是通过空间布局、灯光、色彩、陈列道具、商品组合、标识系统等视觉元素，在零售终端（如门店、专柜、橱窗等）营造吸引顾客、引导动线、激发购买欲望的整体视觉环境。
- 吸引顾客进店或驻足
- 引导顾客在店内自然流动（动线设计）
- 突出主推商品或品牌故事
- 提升品牌形象与购物体验
- 增强商品价值感，促进即时购买
终端生动化设计是在销售终端（尤其是消费者做出购买决策的最后一刻）通过高吸引力、高互动性、高信息传达效率的视觉与触觉设计，强化产品存在感，刺激冲动消费或提升品牌记忆度。
- 在“关键时刻”抓住消费者注意力
- 快速传递产品核心卖点
- 创造差异化竞争（尤其在货架上）
- 提升货架占有率与可见度
- 支持促销活动落地执行
在全渠道零售时代，优秀的零售体验 = 视觉营销 × 终端生动化。前者构建品牌温度与长期价值，后者驱动即时销售与市场份额。两者协同，才能实现“吸引—停留—体验—转化—复购”的完整闭环。
